Sergio Gago

Hoy por Barcelona me he sorpendido tres veces:

La primera al ver esto:

La segunda al ver esto:

Y ya para rematar al ver esto:

Las fotografías están tomadas en las estaciones de metro de Barcelona de Plaza Cataluña y Navas respectivamente, y al final de Paseo de Gracia, una de las calles con más tránsito de la ciudad, y donde la publicidad, o las oficinas están a precio de oro.

Lo que quiero reseñar con esto es la ingente cantidad de dinero que ha tenido que gastar Xing para su apertura oficial en España (tras la compra de Neurona), que se realizará este 14 de mayo de forma oficial (Incluso han abierto oficinas aquí).

En cualquier caso, lo que me sorprende de todo esto, es la increible inversión en publicidad offline, después de todo lo que se viene hablando de incremento de los medios, y de que nos convertiremos en el “segundo medio de comunicación” después de la televisión.

Albert ya escribió sobre esto con el caso de anuntis segundamano y su desmesurada campaña en televisión y prensa, y lo vimos juntos cuando el año pasado estuvimos por Estados Unidos y nos sorprendió la cantidad de anuncios en TV sobre portales de internet.

En primer lugar, hay una cuestión de alcance, donde los argunentos habituales para entrar en adwords y derivados ya no funcionan tanto. Léase, precio y ratio de conversión. ¿Qué público está buscando Xing al poner sus anuncios en las paradas de metro? Aquí hay dos detalles importantes que nos dan todas las respuestas:

• En la mayoría de las ocasiones, están al lado de los carteles de Grand Theft Auto
• En el inmensio cartel / fachada que cubre un edificio en Paseo de Gracia, la frase que más se lee es “Quién se lo monta con quién?”. o “¿Hasta dónde quieres llegar?”

Entonces, primero veo el análisis que hace Carlos Blanco sobre la crisis en su blog, y las repercusiones que puede tener para el sector del marketing online, y aunque estoy de acuerdo en muchas de las cosas que comenta, cuando veo a los grandes anunciarse en televisión y otros medios “offline”, me hace pensar que podamos llegar a ser el 2º medio de inversión en publicidad.

En cualquier caso el tiempo lo dirá, y por parte de Xing, parece que quieren conseguir toda la tarta de las redes sociales en España (como ya lo han hecho en el resto de Europa), solo habrá que ver si tanto despliegue mediático y publicitario vale la pena.